在移動(dòng)效果廣告中，為了實(shí)現(xiàn)最佳的廣告投放效果，優(yōu)化師需在投放平臺(tái)不斷優(yōu)化廣告投放策略，在多賬戶中創(chuàng)建廣告組、計(jì)劃和創(chuàng)意。在廣告投放過程時(shí)，面臨人效低、配置流程繁瑣的難題，從而影響了廣告消耗的提升。

專注于手機(jī)游戲的發(fā)行、運(yùn)營和研發(fā)的“達(dá)達(dá)兔游戲”，擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，但也難以避免遇到以上這些問題。面對激烈的市場競爭，達(dá)達(dá)兔游戲開始尋找高效的解決方案。在此時(shí)，熱云數(shù)據(jù)接到了他們的產(chǎn)品需求，經(jīng)過雙方深入的溝通，熱云數(shù)據(jù)很快為其提供了有效的解決方案。通過與巨量引擎Marketing API的深度對接，以工具型程序化投放平臺(tái)形式切入，與巨量引擎無縫交互，實(shí)現(xiàn)從廣告創(chuàng)建到優(yōu)化的全流程管理、報(bào)表優(yōu)化分析、人群包定向以及素材優(yōu)化等功能。

使用一周后，新建廣告計(jì)劃數(shù)量提升10倍，消耗提升3倍以上，整體效能得到顯著提升。而效果的提升得力于四個(gè)關(guān)鍵的解決方法。

1、跨賬戶管理——多維提效，提升賬戶管理能力

通過對接了巨量引擎Marketing API的熱云數(shù)據(jù)AdsDesk，可直接實(shí)現(xiàn)在同一平臺(tái)上跨賬戶管理。廣告優(yōu)化師不需要重復(fù)地切換登錄操作。通過【賬戶管理】功能，可一鍵授權(quán)導(dǎo)入全部廣告投放賬號并進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。

達(dá)達(dá)兔游戲的工作效率得到了明顯的提升， 每個(gè)優(yōu)化師同時(shí)管理賬戶數(shù)增加到20+；每個(gè)廣告都能科學(xué)的創(chuàng)建投放場景，廣告消耗也提升了！

2、場景化批量創(chuàng)建——學(xué)習(xí)成本低，提升效率

達(dá)達(dá)兔游戲有多個(gè)廣告投放項(xiàng)目，而每個(gè)廣告場景有著特定的推廣需求。但優(yōu)化師在新建廣告時(shí)，卻要逐一操作，效率很低。

在這個(gè)難題上，熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺(tái)基于巨量引擎創(chuàng)建主流程，以場景化為核心，支持按定向創(chuàng)建、按創(chuàng)意創(chuàng)建、自定義創(chuàng)建方式批量創(chuàng)建廣告場景，優(yōu)化師可根據(jù)具體的廣告投放場景需求，快速批量創(chuàng)建廣告。

在30分鐘內(nèi)，優(yōu)化師的新建廣告計(jì)劃數(shù)量由原來的6條，增加到60條，效率提升了10倍。使用AdsDesk的場景化批量創(chuàng)建多條僅用5分鐘，多條計(jì)劃創(chuàng)建效率較原來提升近70%，顯著提升廣告搭建效率。

3、素材排行榜——精細(xì)化素材效果分析

優(yōu)化師在使用傳統(tǒng)廣告工具后臺(tái)時(shí)，需要較長周期的廣告測試，每天花費(fèi)大量的時(shí)間對素材進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最后還需要人工進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

通過廣告創(chuàng)意A/B測試和智能分析素材功能，達(dá)達(dá)兔游戲?qū)崿F(xiàn)了自動(dòng)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和素材分析，節(jié)省素材統(tǒng)計(jì)時(shí)間，優(yōu)化師將有更多的時(shí)間來優(yōu)化廣告素材和創(chuàng)意。另外，通過自動(dòng)化的A/B測試，優(yōu)化師能夠快速找到投放量級和效果最佳的創(chuàng)意，大大節(jié)省了優(yōu)化師的學(xué)習(xí)成本以及廣告投放成本。

4、廣告數(shù)據(jù)閉環(huán)——全路徑廣告投放數(shù)據(jù)閉環(huán)，助力深度投放優(yōu)化

數(shù)據(jù)分析是優(yōu)化師每天的必修課。優(yōu)化師在過往的廣告投放中，需逐一進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)匯總整理，再從第三方監(jiān)測平臺(tái)進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對應(yīng)，占據(jù)了大量工作時(shí)間。并且當(dāng)天數(shù)據(jù)無法實(shí)時(shí)同步，不能及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。

熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺(tái)與監(jiān)測平臺(tái)TrackingIO深度融合，基于巨量引擎Marketing API的強(qiáng)大功能，優(yōu)化師可在一個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行投放管理、效果分析和廣告優(yōu)化。在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，可通過“投放管理”列表查看實(shí)時(shí)廣告和監(jiān)測數(shù)據(jù)，及時(shí)對計(jì)劃效果做出判斷和調(diào)整。另外，優(yōu)化師通過“效果分析”報(bào)表進(jìn)行深度數(shù)據(jù)洞察分析，能夠快速生成日報(bào)等。

通過該功能，優(yōu)化師大幅減少了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)間。

如今，熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺(tái)依托巨量引擎Marketing API的專業(yè)支撐，已服務(wù)客戶數(shù)十家，涵蓋游戲、教育、金融等多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)為優(yōu)化師推薦素材70000+個(gè)。

未來，AdsDesk將持續(xù)基于巨量引擎Marketing API，探索廣告智能營銷新方向。幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投前決策、到投放優(yōu)化再到后效閉環(huán)的理想路徑，以結(jié)果詮釋“全鏈賦能營銷，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷”。